O site Futebol Finance de Portugal acaba de publicar um estudo da Sport+Markt e da PR Marketing European Football Mechandising, revelando as maiores receitas astronômicas geradas pelo merchandising dos clubes europeus. Em primeiro vem o Campeonato Inglês (Premier League) liderando a lista com 171 milhões de euros obtidos em ações de merchandising. A média de valores angariados no merchandising de cada equipe da primeira divisão britânica é avaliada em 8.6 milhões de euros.

Há uma diferença gritante quando comparada ao Campeonato Português, que fatura em média de 5.5 milhões de euros por ano. As ações de merchandising das equipes do Porto, Benfica e Sporting geram em média 1.8 milhões de euros.

Os autores do estudo relatam que, segundo eles dados preponderantes para atingir essas cifras milionárias passam pelo sucesso esportivo do time, tamanho do mercado doméstico, número de torcedores e admiradores dentro e fora do país e estruturas com profissionais de merchandising. Mas são as receitas geradas em dias de jogo que determinam o montante angariado.

O estudo envolveu 116 times europeus e o resultado foi a média de 5.3 milhões de euros. Destes 116 clubes, 20 tiveram receitas superiores a 21.2 milhões de euros. Já os outros 96 geraram aproximadamente 2 milhões de euros. Entre as equipes portuguesas, o melhor resultado foi do Benfica, que gera 2.4 milhões de euros anuais.

Confira abaixo o resultado do estudo publicado no Futebol Finance:

1-) Campeonato Inglês (Premier League) - 171 milhões de euros (média/clube - 8.6 mi)

2-) Campeonato Espanhol (Liga BBVA) - 145 milhões de euros (média/clube - 7.3 mi)

3-) Campeonato Alemão (Bundesliga) - 127 milhões de euros (média/clube - 7.1 mi)

4-) Campeonato Italiano (Série A) - 64 milhões de euros (média/clube - 3.2 mi)

5-) Campeonato Francês (Ligue 1) - 64 milhões de euros (média/clube - 3.2 mi)

6-) Campeonato Holandês (Eredividie) - 22 milhões de euros (seis maiores clubes/média - 3.6 mi)

7-) Campeonato Português (Liga Sagres) - 5.5 milhões de euros (três maiores clubes/média - 1.8 mi)

[Fonte: meio&mensagem]

Brasileiros Aprovam o Mobile Marketing

Instaurada na América Latina em junho desse ano, a Mobile Marketing Association (MMA) acaba de divulgar os resultados do primeiro estudo focado no perfil dos usuários de telefones celulares do continente. Realizada entre internautas do Brasil, México e Argentina, a pesquisa ouviu 1,3 mil pessoas - 437 no Brasil - e apontou a região como um forte mercado para o desenvolvimento da comunicação entre marcas e consumidores utilizando a plataforma móvel.

No que diz respeito ao perfil dos brasileiros entrevistados, o levantamento mostra que o recurso mais valorizado na hora de adquirir um equipamento ainda é a câmera fotográfica embarcada com 89% seguida pelos fones de ouvido sem fio e tecnologia Bluetooth com 85%. "A procura do brasileiro pela conectividade via Bluetooth surpreendeu bastante e mostra que o mercado deve olhar com mais atenção para as campanhas que envolvam esse recurso. Até então não se sabia se esse tipo de ação era bem-vinda, mas a pesquisa mostrou que vale a pena trabalhar em cima deste formato", acredita Terence Reis, diretor gerente da MMA para a América Latina.

De forma geral, os dados mostram que o brasileiro está bastante receptivo ao mobile marketing, uma vez que 74% mostraram interesse alto ou moderado em receber esse tipo de publicidade e 72% se disseram dispostos a integrarem as listas de permissão das operadoras (Opt-in). Do total entrevistado, 17% afirmaram já terem tido algum contato com a publicidade móvel.

Quando questionados sobre os tipos de publicidade desejados, os pesquisados escalonaram em primeiro lugar o recebimento de mensagens com alertas de ofertas, mensagens com ações de relacionamento pós-compra de produtos e serviços, sorteios e mensagens baseadas em serviços de localização. "Entre os brasileiros, as formas de publicidade móvel que registraram menos interesse foram as que incluem votações e anúncios puros. Comparado com Argentina e México, o interesse por cupons promocionais se mostrou menor", comenta Reis.

O acesso à internet móvel - outro elemento analisado - ainda se mostra embrionário mesmo entre os mais jovens, que ainda consideram altos os custos de pacotes de dados praticados pelas operadoras. No Brasil, 24% disseram utilizar o recurso, sendo que apenas 6% o fazem diariamente. "Estes números mostram que o uso da internet móvel tem potencial, mas ainda deve conseguir maior penetração para se desenvolver como espaço publicitário diferenciado e eficiente", prevê o diretor.

Segundo Reis, o Brasil foi o país que apresentou as melhores perspectivas para o desenvolvimento do canal na América Latina tanto em razão do tamanho do mercado e da receptividade da população às novas tecnologias quanto pelo histórico de investimentos publicitários. Com o estudo em mãos, a MMA Latam agora tem a missão de começar a balizar o mercado de forma a estabelecer os formatos e regulamentar o uso da mídia. "Hoje temos um cenário em que os mundos mobile e publicitário ainda não entendem um ao outro. Os resultados agora serão devidamente traduzidos para os dois mundos o que facilitará o entendimento e desenvolvimento das ações", pretende. [Fonte: Meio e Mensagem]

F/Nasca Vence Com "Código Redondo"

A F/Nazca Saatchi & Saatchi mais uma vez confirmou sua tradição no Festival de Publicidade da Associação Brasileira de Propaganda (ABP) e venceu pela sexta vez consecutiva o título de Agência do Ano. Fábio Fernandes dirigente da agência também conquistou o GP em Filmes com "Código Redondo", criado para Skol com produção da Margarida Flores e Filmes. A segunda colocação na pontuação geral foi da AlmapBBDO - agência do ano da ABP em 2000 e 2002. Ela faturou o GP de Rádio com o spot "Lado direito, lado esquerdo", produzido pela Voz do Brasil para a Gol. A Artplan, por sua vez, voltou a ganhar um GP com um trabalho para o Banco do Brasil como no ano passado, desta vez em Mobiliário Urbano com "Plantas". Na Mídia Impressa, o GP ficou com a Loducca pela peça "Coma este anúncio", criada para a MTV.O GP de Mídia Exterior coube à Fischer América pela campanha "Cabos", criada para divulgar a máquina fotográfica da Panasonic; enquanto o GP de Internet ficou com a Ogilvy pelo trabalho "Invisible Dry", criado para o desodorante da Dove (Univeler). A Produtora Associados faturou como Produtora do Ano. A melhor produção de som ficou com a Tesis e a OpusMúltipla, de Curitiba, com o prêmio de Agência Regional.

SKOL Desbanca o Banco Itaú

Skol desbanca Itaú e fica na preferência dos anunciantes brasileiros, segundo pesquisa do Grupo Consultores, que ouviu 350 executivos entre abril e agosto. A marca Skol recebeu aprovação de 17,14% dos entrevistados, em segundo lugar aparece a Fiat, com 16,86%, e o Banco Itaú que éra líder na pesquisa anterior caiu para a terceira posição. O relatório do Grupo Consultores, que será oficialmente divulgado no Brasil nesta semana pelo presidente da empresa espanhola, César Vacchiano de La Concepción, aponta ainda alta aprovação para as estratégias de Havaianas (12%), Dove (11,14%), Bradesco (10,86%), Coca-Cola (10,86%), Volkswagen (8,86%), Brahma (7,71%), Natura (6,28%) e Axe (6%). Vamos aguardar o relatório então.

Google e WPP unidas para criar estrátegias de marketing para a web

A Google e o grupo WPP, firmaram uma parceria para criar um programa de pesquisas acadêmicas voltadas para mostrar como o marketing na web pode ajudar às marcas. Avaliado em torno US$ 4,6 milhões, o projeto irá financiar trabalhos que mostrem a efetividade do marketing online em mudar o comportamento do consumidor, com apoio de dados do Kantar Group, do WPP, e de estudos de atitudes diante de ferramentas de busca, do Google. A proposta do programa é provar a sempre citada estatística de que os consumidores gastam 30% de seu tempo online, ao mesmo tempo em que os anunciantes investem apenas 11% de seus orçamentos nesta mídia (e no Brasil, o número é menor ainda, frequentemente citado como sendo de apenas 5%, ao mesmo tempo em que o país é aquele onde o internauta em média passa mais tempo online no mundo).Mesmo com a possibilidade de obter dados na própria internet, o WPP crê ser fundamental a existência de análises acadêmicas também. 'As pessoas do online perpetuaram o mito de que tudo é melhor mensurável nesta esfera, mas algumas partes são melhor analisadas no offline', diz o presidente do WPP Digital Mark Read. 'A idéia é aumentar o nosso conhecimento e de nossos clientes, e ajudá-los a mover seus orçamentos para o online mais rapidamente', completa.

Dinheiro, gera dinheiro...

A F1 está cada vez mais rentável, a Rede Globo quem diga, pois fechou todas as cotas da próxima temporada da fórmula 1, que será realizada em 2009. Banco Real, Nova Schin, renault e Petrobrás renovaram seus contratos, e para o lugar da TIM, que decidiu não renovar entrará a Mastercard, com uma receita estimada em R$ 265 milhões a emissora da família Roberto Marinho da pulos de alegria, e o fechamento foi tão comemorado, que a rede publicou um anuncio de página inteira nos principais jornais do país nesta edição de terça feira dia 21.10.08, exaltando a seguinte frase: frase "Todas as cotas de Fórmula 1 de 2009 vendidas em alta velocidade. Banco Real, Mastercard, Nova Schin, Petrobras, e Renault já estão com os motores ligados para a próxima temporada" e agradece as agências da própria emissora e de cada um dos anunciantes (F/Nazca S&S, Heads Propaganda, Lew'Lara, McCann Erikson, Neogama BBH, Quê Comunicação, Talent e Y&R). A peça doi criada pela W/Brasil.

Boteco Bohemia e Príncipe Charles

Com a chegada da 5ª edição do concurso Boteco Bohemia de São Paulo, onde a agência a DM9DDB assina as campanhas da marca, tem como convidado especial o Príncipe Charles, para transmitir o fato de um evento tão nobre, esse é o mote de comunicação da marca. A estratégia inclui peças para TV, mídia impressa, ações nos bares participantes e internet. Os 31 estabelecimentos participantes receberão um trono real com uma flâmula indicativa: "Reservado para o Príncipe Charles". Para chegar tão perto da realidade as peças construídas são em tamanho real, e marcarão o assento destinado ao herdeiro do reino britânico até o fim do concurso em 31 de outubro. E para finalizar o case do Boteco Bohemia, outra surpresa está reservada para quem estiver nos bares, é a possível presença do dono da cadeira que chegará com uma comitiva real. A criação é de Edson Oda, Rodrigo Mendonça e Daniel Martins, Marcelo Reis e Guilherme Jahara, os dois últimos também assinam a direção de criação ao lado de Sergio Valente, Rodolfo Sampaio e Julio Andery. A produtora é a O2 Filmes, com direção de Alex Gabassi. Vamos esperar Curitiba neste roteiro também. (fonte: meioemensagem.com.br)